近日，AR濾鏡管理平臺Camera IQ宣布與TikTok開始合作。這也意味著，未來品牌方不需要編碼就能在TikTok平臺上創(chuàng)建AR特效廣告，并將其推送給潛在消費者。
不斷加碼的Effect House和AR廣告
其實在一個月前，TikTok就已經宣布推出了TikTok AR特效工具。官方宣布面向創(chuàng)作者和開發(fā)者推出了測試版本的AR濾鏡平臺——Effect House。有媒體報道，在最先采用Effect House的450名創(chuàng)作者中發(fā)布了AR效果后，TikTok平臺上迅速累積了15億個視頻使用相關的特效，且吸引了超過6000億次觀看。
TikTok還在不久前公布了將與雅詩蘭黛旗下化妝品品牌Smashbox等品牌合作，創(chuàng)建品牌AR內容。其中，Camera IQ可以給Effect House平臺提供技術支持，品牌無需編寫計算機代碼就能創(chuàng)建AR特效，Smashbox作為優(yōu)先參與的品牌主，能夠用互動量、瀏覽量等真實數(shù)據(jù)，證實TikTok AR廣告實力的高低。
關于Camera IQ與TikTok的合作，對品牌來說，目前的AR特效工具仍處于早期階段，但其發(fā)展?jié)摿o限。對外界來說，TikTok近期的大動作意味著其在AR廣告領域的布局還在不斷加碼，走向成熟。
TikTok的廣告版圖
TikTok AR濾鏡目前還只是處于測試階段就已如此受歡迎，加上TikTok平臺匯集著Gen Z消費者。可想而知，TikTok AR特效如果全面打開，創(chuàng)造出的收益和影響力也許會超乎我們的想象。
此前，我們已經看到Snapchat AR平臺幫助品牌快速打開年輕的消費者市場，在特定的賽道及市場中，好評不斷。TikTok在推出Effect House后還處于不斷創(chuàng)新的狀態(tài)，也說明它仍在拓展新的可能，擴大其廣告產品版圖。
現(xiàn)在品牌應用AR濾鏡，進行AR營銷，仍是一種新興事物。也期待Camera IQ與TikTok合作會為行業(yè)提供怎樣的AR廣告產品和營銷業(yè)務模式。
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