TikTok官方宣布，正式推出追蹤用戶活動(dòng)的新功能，同時(shí)也對(duì)廣告商們提出新的要求，即廣告商需收集并發(fā)送第三方cookies給到TikTok。
社媒廣告顧問(wèn)在接受采訪時(shí)表示，更新這項(xiàng)舉措對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)非常重要！以往TikTok的數(shù)據(jù)捕捉是基于單個(gè)用戶會(huì)話，如果用戶在購(gòu)買之前點(diǎn)擊了多個(gè)廣告，或者后來(lái)在不同的瀏覽器或設(shè)備上因?yàn)閺V告產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買，那么這筆轉(zhuǎn)化就不會(huì)與廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。
TikTok非常了解自己平臺(tái)上的用戶行為。拿競(jìng)品YouTube為例，集成起步早、用戶基數(shù)大、擁有高質(zhì)量技術(shù)團(tuán)隊(duì)等等優(yōu)勢(shì)于一身，但時(shí)至今日，YouTube的推薦算法仍然是向用戶推送他們已經(jīng)看過(guò)的視頻，這些視頻大多由同一賬戶發(fā)布，或者幾乎與已經(jīng)看過(guò)的內(nèi)容完全相同。
盡管TikTok的用戶基數(shù)一直在擴(kuò)張，但廣告效益確實(shí)差點(diǎn)意思，之前數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Disruptive Digital的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Maurice Rahmey表示，TikTok可以把“本職工作”做得很好，把時(shí)尚、烹飪相關(guān)的內(nèi)容提供給有需要的人，至于怎么在視覺(jué)感官的基礎(chǔ)上將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，是他們需要思考的。
DTC品牌及社媒調(diào)研機(jī)構(gòu)Flat Circle的首席執(zhí)行官表示，TikTok對(duì)第三方cookie戰(zhàn)略有他們獨(dú)到的見(jiàn)解，受到的來(lái)自于其他方面的影響比競(jìng)品要小得多，拿Meta來(lái)說(shuō)，在蘋果的iOS14更新之后，許多第三方數(shù)據(jù)的缺失使其原本強(qiáng)大廣告功能的鋒芒削弱了不少。現(xiàn)在TikTok正變得越來(lái)越智能和高效，而Facebook則在想辦法克服阻力。
相關(guān)文章
