從去年6月份開始，多個媒體報道稱在全球范圍內(nèi)使用TikTok的游戲廣告主已經(jīng)超過1000家，這也充分證明TikTok在全球玩家群體中是具備強大的帶動作用的，或?qū)⒊蔀橹袊螒驈S商出海不可或缺的重要渠道之一。
盡管TikTok在游戲廠商心中的權(quán)重正在不斷提升，但市場上目前還沒有權(quán)威的指導性報告，讓廠商們了解TikTok平臺。所以本次小編將結(jié)合TikTok For Business與全球知名游戲數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Newzoo合作產(chǎn)出的調(diào)研報告《TikTok ：全球游戲玩家新陣地——2021全球移動游戲玩家白皮書》分析2022年中國游戲廠商如何結(jié)合TikTok出海。
1. 尋求國際化依然是趨勢，TikTok是出海的關鍵渠道
游戲行業(yè)在國內(nèi)由于流量見頂、不斷收緊的版號及監(jiān)管政策等等原因，幾乎到了瓶頸期，廠商們都開始向海外市場轉(zhuǎn)移。
從市場規(guī)模上看，根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中顯示的數(shù)據(jù)了解到，2021年國內(nèi)游戲市場收益2956.13億元，同比增長6.4%——漲幅遠低于2020年的20.71%。但同時，該報告也指出2021年中國游戲在海外市場的收益已經(jīng)達到了180.13億美元，同比增長高達16.79%；從產(chǎn)品層面上看，2021年PRG游戲《原神》在海外爆火，也讓我們看到了二次元賽道游戲以及更多樣的游戲品類出海的可能，再加上國內(nèi)廠商超強的產(chǎn)品研發(fā)能力與營銷能力，成為了出海的優(yōu)勢。所以出海游戲廠商尋找新的增長空間成了重中之重。
TikTok因為玩家覆蓋更廣、玩家黏性更強，已成長為一個表現(xiàn)非常強勢的渠道，背后原因有三點：
（1）TikTok平臺更具活力，去年TikTok以突破性下載及消費等多維度跑贏全年，月活也超過了10億。
（2）TikTok的移動游戲客群基礎大，2021年全球移動游戲玩家已達28億，對13個國家和地區(qū)的10800份調(diào)研樣本中顯示，受訪者中約有49%的移動游戲玩家是使用TikTok的。
（3）TikTok對新興移動游戲市場影響十分顯著，在東南亞、巴西和土耳其，使用TikTok的移動玩家占比非常高。比如作為國內(nèi)許多廠商出海首選的越南，有多達71%的移動游戲玩家活躍在TikTok平臺上。
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