2024年2月5日，越南工貿(mào)部宣布，由于Temu未能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成商業(yè)注冊(cè)，該跨境電商平臺(tái)被要求暫停在越南的運(yùn)營(yíng)。這一消息引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，尤其是在電商行業(yè)快速發(fā)展的背景下。Temu是中國(guó)電商巨頭拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)，旨在通過(guò)低價(jià)商品吸引消費(fèi)者，尤其是在東南亞市場(chǎng)。

Temu在越南的暫停運(yùn)營(yíng)并非偶然，而是與其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的合規(guī)性問(wèn)題密切相關(guān)。越南政府對(duì)外資企業(yè)的監(jiān)管力度逐漸加強(qiáng)，特別是在商業(yè)注冊(cè)和稅務(wù)合規(guī)方面。Temu未能在去年11月底之前完成必要的注冊(cè)程序，顯示出其在適應(yīng)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)方面的不足。這一情況不僅影響了Temu在越南的業(yè)務(wù)開(kāi)展，也反映出跨境電商在國(guó)際擴(kuò)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)。

此外，越南市場(chǎng)近年來(lái)吸引了大量外國(guó)電商平臺(tái)的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。盡管Temu以價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了部分消費(fèi)者，但在合規(guī)性和本地化運(yùn)營(yíng)方面的不足使其在與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量中處于劣勢(shì)。越南消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的信任度和滿意度越來(lái)越高，任何合規(guī)性問(wèn)題都可能導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他更可靠的選擇。 

對(duì)于Temu而言，這一暫停運(yùn)營(yíng)的決定將對(duì)其在越南的市場(chǎng)布局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，業(yè)務(wù)的中斷可能導(dǎo)致用戶流失，影響品牌聲譽(yù)。其次，Temu需要迅速采取措施，完成商業(yè)注冊(cè)并符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，才能恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。這不僅需要時(shí)間和資源的投入，還需要與越南政府的相關(guān)部門(mén)進(jìn)行有效溝通，以確保未來(lái)的合規(guī)性。 

最后，Temu在越南的暫停運(yùn)營(yíng)也提醒其他跨境電商企業(yè)，在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，合規(guī)性和本地化策略的重要性。電商平臺(tái)在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)，必須重視法律法規(guī)的遵守，以避免類(lèi)似的運(yùn)營(yíng)中斷。未來(lái)，Temu能否成功恢復(fù)在越南的運(yùn)營(yíng)，將取決于其在合規(guī)性、市場(chǎng)適應(yīng)性和消費(fèi)者信任度等方面的努力。