近日，TikTok for Business發(fā)布了《What's Next 2023 TikTok全球流行趨勢報告》 通過分析2022年不同流行現(xiàn)象的時效和范圍，對趨勢進行分類總結，展現(xiàn)出2023年至關重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢以及二十多個潮流信號，從社群、內容、影響力的變化，為中國出海品牌提供制定2023年營銷策略的啟示。
社群重塑
多樣的社群文化，激發(fā)全球用戶的自我表達，TikTok崛起后社交領域的形式也在逐漸發(fā)生著變化，不同于以往聚集在私域的以熟人關系為節(jié)點的社交，越來越多的人開始追求社區(qū)化社交和泛社交關系，不受年齡、種族、性別等人群定義所限制。
TikTok基于興趣的獨特算法，讓任何人、任何主題都能成為焦點，再小眾的愛好也能找到歸宿，再孤僻的個體也能找到認同。
TikTok用戶創(chuàng)作的內容與日常生活、興趣愛好息息相關，用戶不僅會受到推薦頁的影響，也會被彼此分享的生活方式所影響。有71%的用戶表示TikTok 向他們展示了正在尋找的事物，75%的用戶認為他們在TikTok上找到了志同道合的群體，以及73%的用戶認為 TikTok 營造出了集體合作的氛圍。
大家可以在TikTok上自由發(fā)言和講述故事，他們自發(fā)為各種類型貼上話題標簽，最終形成發(fā)現(xiàn)彼此的快捷通道，通過For You頁面的助推擴散，這些話題標簽下形成了一個個活躍的社群。
因此，想要引起用戶的共鳴，品牌也要跟上社群的步伐，打破墨守成規(guī)的束縛，通過深入了解用戶的需求和痛點之后，結合話題標簽深度參與社群，學會與用戶共創(chuàng)，真正加入社群協(xié)作，而不是直接對用戶進行單向輸出。同時品牌還需要讓用戶在內容創(chuàng)作中成為品牌大使，表達自我、闡明對品牌的支持態(tài)度。
相關文章
