近日，TikTok宣布目前正在測(cè)試三種全新的廣告解決方案，包括視頻購(gòu)物廣告、商品列表廣告和直播購(gòu)物廣告，其展示位置選項(xiàng)超出了 For You 頁(yè)面。通過購(gòu)買目標(biāo)“產(chǎn)品銷售”，廣告商不管有沒在TikTok上開店均可使用，可以在 TikTok 廣告管理器中訪問新的廣告格式。

TikTok 透露，根據(jù)Material研究結(jié)果，56% 的用戶表示 TikTok 上的廣告會(huì)引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或新品牌，48% 的用戶則表示想要在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)從 TikTok 上進(jìn)行購(gòu)買，70%的用戶表示通過他們看到的TikTok購(gòu)物相關(guān)廣告進(jìn)行購(gòu)買似乎很容易。

視頻購(gòu)物廣告

視頻購(gòu)物廣告允許廣告商創(chuàng)建可購(gòu)物的視頻以顯示在“為你推薦”頁(yè)面上，結(jié)合了現(xiàn)有 TikTok 廣告功能，即收藏廣告和動(dòng)態(tài)展示廣告。

視頻購(gòu)物廣告會(huì)動(dòng)態(tài)地將視頻創(chuàng)意和產(chǎn)品卡片組合成不同的變體，該格式可以是特定產(chǎn)品也可以是更廣泛的品牌信息。隨著TikTok數(shù)據(jù)的收集，它將通過動(dòng)態(tài)選擇最高轉(zhuǎn)化組合來(lái)優(yōu)化廣告系列的效果。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，TikTok 將創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用內(nèi)登錄頁(yè)面，以更好地確定用戶的購(gòu)買意圖。這些頁(yè)面可讓購(gòu)物者了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，并在用戶準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)將其定向到零售商的網(wǎng)站。

收藏廣告和動(dòng)態(tài)展示廣告將可用到今年年底，然后 TikTok 計(jì)劃逐步淘汰它們，轉(zhuǎn)而支持視頻購(gòu)物廣告。

商品列表廣告

商品列表廣告允許廣告商通過 TikTok 上的新展示位置大規(guī)模推廣產(chǎn)品目錄。這些廣告允許品牌在不需要?jiǎng)?chuàng)建視頻的情況下出現(xiàn)在 TikTok 觀眾面前，這是第一次。目錄列表廣告不是視頻，而是從零售商的目錄中提取產(chǎn)品圖像，并在可購(gòu)物的位置進(jìn)行宣傳。用戶通過For You頁(yè)面上的品牌內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買，該類型的廣告目前正在美國(guó)進(jìn)行測(cè)試。

直播購(gòu)物廣告

直播購(gòu)物廣告專門用于宣傳直播購(gòu)物流，有助于將用戶從 For You 頁(yè)面引導(dǎo)至直播間下單。

TikTok 表示，這些廣告可以在準(zhǔn)備購(gòu)買的人面前展示，從而增加直播間的流量。這是一種更簡(jiǎn)單、更智能、更先進(jìn)的廣告解決方案，可幫助品牌在購(gòu)買過程中隨時(shí)隨地與購(gòu)物者見面，激發(fā)需求并促進(jìn)銷售，目前也在測(cè)試中。